导读

频平破局将于12月16日0:00起

12月15日，长视爱奇艺VIP会员官方微博宣布，频平破局将于12月16日0:00起，台内上调爱奇艺黄金VIP会员订阅价格。外交

同时，困爱对于12月16日0:00前已购买爱奇艺黄金VIP会员连续包月/包季/包年服务，奇艺且直至2022年12月15日23:59前未取消的再度涨用户，提供一年保持原价格服务。长视

据悉，频平破局爱奇艺APP显示的台内会员共有5种，包括学生VIP会员、外交星钻VIP会员、困爱体育会员、奇艺FUN会员和黄金VIP会员，再度涨通常消费者购买的长视为黄金VIP会员。截至12月15日，爱奇艺黄金VIP会员普通（连包）月卡、季卡、年卡的价格分别为25元（19元）、68元（58元）、248元（218元）。

本次更新后，爱奇艺黄金VIP会员普通（连包）月卡、季卡、年卡的价格调整为30元（22元）、78元（63元）、248元（218元）。月卡和季卡均有微幅上调，而年卡价格不变。

“会员最贵，涨价最频”

对于此次价格调整，爱奇艺回应称：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格作出调整。”

通过优质内容形成竞争优势，是爱奇艺应对长视频生存困境的尝试。自去年推出“迷雾剧场”，制作《隐秘的角落》等精品剧集后，爱奇艺便深耕剧场模式，今年还推出了聚焦爱情题材的“恋恋剧场”。

公开资料显示，2018~2020年，爱奇艺的内容成本分别为211亿元、222亿元、209亿元，分别占总成本的77.77%、73.15%、74.95%。相比之下，专注于中长视频的B站，2018~2020年的内容成本花费仅占总成本的20%以下。

据了解，爱奇艺近期上线了两部推理类型的独播剧集，《谁是凶手》和《风起洛阳》，多次霸占爱奇艺热搜榜及电视剧榜。其中，《谁是杀手》爱奇艺热度值一度突破8500，创迷雾剧场热度新高。

不过，相比去年，今年的迷雾剧场一直表现低迷，市场反应冷淡。甚至上述两部剧集上线之初，还出现疑似遭遇水军控评的情况。截至12月15日，《风起洛阳》豆瓣评分7.0，《谁是凶手》豆瓣评分7.1，短评区不免有观众将两年的迷雾剧场进行对比，感叹《隐秘的角落》和《沉默的真相》是俩特例，以此表示对新剧集的不满。

类似的声音也出现在对此次涨价的反应里：“给你再多钱，你还是拿去资助烂片”“就问好内容有百分之一吗”。此外，还有评论将“价格一直偏低”划重点，指出爱奇艺会员本来就是最贵的，却说订阅价格偏低，是“睁眼说瞎话”。

银柿财经记者对比几家长视频平台会员发现，以连续包年价格为例，爱奇艺黄金VIP会员为218元，优酷年度VIP为198元，芒果TV影视会员为178元，腾讯视频VIP为168元，B站大会员为148元，爱奇艺会员价格确实是平台间定价最高的。

东兴证券则认为，“虽然用户对价格敏感，但对优质内容的需求更高。爱奇艺接下来是否有足够丰富的优质内容上线，仍然是影响竞争格局的最大变量。”目前摆在爱奇艺跟前的问题是，要价太高，却没多少拿得出手的作品让观众心服口服。

中国版“奈飞”，仍难起飞

“烧钱”产出优质内容的日子还望不到头，一连串的生存难题已接踵而至。选择上调会员价格，只是爱奇艺走出困境的手段之一。

2021年第三季度财报公布，爱奇艺亏损扩大至17亿元，付费用户数1.036亿，同比下降1.1%。近日，爱奇艺又被曝大规模裁员，裁员比例在20%~40%之间。在生存与发展的矛盾下，爱奇艺不免显得有些力不从心。

此前，为应对会员增速放缓，爱奇艺就曾率先尝试提价，去年11月，爱奇艺宣布调整黄金VIP会员订阅价格，定价上涨17.24%~28.89%。数据显示，爱奇艺上一次提价后，其年会员的销售比例由20%左右提升至50%，主要为提价前的“抢充”。依靠其庞大的用户基数，会员提价仍将是一笔可观的收入。

自爱奇艺开了会员涨价的先河后，今年4月，腾讯视频也宣布对腾讯视频VIP会员价格进行调整，会员连续包月/包季/包年价格分别上涨33%、29%、22%。新时代证券指出，随着用户消费能力持续提升，文娱消费意愿不断增强，以及优质剧集综艺制作能力的不断提升，长视频平台涨价持续落地，未来将成为用户增长外的重要增长点。

事实上，随着互联网时代用户习惯的变迁，“爱优腾”为首的长视频平台除了要面对来自自身的生存困境，还面临着来自短视频平台的外部竞争。

《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，网民使用率为95.4%。短视频、综合视频用户规模分别为8.73亿、7.04亿，短视频使用率接近90%。短视频来势汹汹，正在不断夺走长视频的用户和市场。

今年4月，针对短视频平台未经授权对影视作品内容进行剪辑、切条、搬运、传播等行为，“爱优腾”为首的3家长视频平台、70家影视公司、行业协会等机构发布联合声明，发起法律维权行动。长、短视频平台间的矛盾被搬上“台面”。

作为反击，抖音和快手已开始加速布局网络短剧，甚至推出收费剧集寻求变现。据统计，抖音站内短剧的播放量现已接近90亿次；快手站内短剧日活用户规模已经达到了2.3亿，从1月到10月，快手短剧总播放量已超过7700亿。短视频新的付费模式的开启，被视为对长视频平台的有力威胁。

在三季度的财报电话会上，爱奇艺表示，短视频确实对用户争夺有影响，但最核心的问题仍是内容供给上的严重短缺。爱奇艺认为，影视作品内容的市场空间是永久的，长视频平台要做的，是适应市场环境变化，创造适合用户需求的内容。

爱奇艺曾被赋予“中国版奈飞”的期待，而距离得到“奈飞出品，必属精品”的认可，爱奇艺还处于蹒跚学步的阶段，仍未起飞。